Wanneer je informatie opzoekt op het internet is de kans zeer groot dat jij Google gebruikt als zoekmachine. Google is een commercieel bedrijf en kan jouw zoekresultaten "sturen". Jouw surf- en zoekgedrag wordt bijgehouden. Op die manier krijg jij ook gepersonaliseerde informatie en komt het dat jij en ik niet dezelfde resultaten krijgen voor dezelfde zoekterm. Om te vermijden dat je in een filterbubbel terechtkomt kan je anoniem of incognito surfen.
